positionner

positionner [ pozisjɔne ] v. tr. <conjug. : 1>

• 1929 sens 3; de position, d'apr. l'angl. to position, sauf pour le sens 3

♦ Anglic. critiqué

1 ♦ Techn. Mettre (une pièce, un appareil) dans une position déterminée.

2 ♦ Techn. Déterminer la position géographique exacte de (un navire, un avion, un engin, etc.).

3 ♦ Fin. Calculer la position de (un compte en banque).

4 ♦ Public. Définir (un produit) quant à son marché, au type de clientèle qu'il intéresse. Ce produit est mal positionné.

5 ♦ Pronom. SE POSITIONNER : acquérir une position, une localisation. — Fam. (Personnes) Se situer, se définir.

● positionner verbe transitif Indiquer les coordonnées géographiques d'un navire, l'emplacement exact d'un engin, d'une troupe, etc. Déterminer la situation d'un produit sur un marché par rapport aux produits concurrents et le promouvoir en ciblant une catégorie de clientèle. Fixer la position d'une pièce ou d'un organe de machine en vue d'un travail tel qu'usinage, soudage ou montage. ● positionner (difficultés) verbe transitif Orthographe Attention aux deux n, comme dans abandonner, autre verbe dérivé d'un nom terminé par -on. Sens et emploi Ce mot a plusieurs acceptions techniques, notamment en technologie générale, banque et commerce. Recommandation Ne pas l'utiliser en dehors de ces emplois comme un simple synonyme (qu'il n'est pas) de placer. Préférer asseoir, camper, disposer, fixer, établir, implanter, installer, mettre en place, poser, poster, ranger.

positionner

v. tr.

d1./d TECH Amener automatiquement (une pièce, un dispositif) à la position voulue.

d2./d COMPTA Mettre à jour (un compte) en passant en écritures les sommes dont il doit être débité ou crédité.

d3./d MILIT Déterminer exactement la position de (un objectif).

d4./d COMM Définir les caractéristiques, la place sur le marché et la clientèle de (un produit).

⇒POSITIONNER, verbe trans.

A. —TECHNOL. Placer automatiquement (une ou plusieurs pièces) dans la position requise en vue d'une fonction ou d'un assemblage. Un chariot d'attelage les positionne (les wagons) sur bascules, trémies, culbuteurs (France-Europe, n° 16, p.30, juill.-août 1966 ds ROB. Suppl. 1970).

— Empl. pronom. Se placer dans la position requise. Des commandes simples permettent de déplacer cette fenêtre sur l'ensemble du tableau et de venir se positionner en tout point de la grille (Le Monde, 14 sept. 1983, p.12, col. 3).

B. —GÉOD. Déterminer la position géographique d'un navire, d'un engin, d'une troupe. (Dict. XX^es.).

C. —BANQUE. Calculer le solde d'un compte en banque. (Dict. XX^es.).

D. —PUBLICITÉ

1. ,,Promouvoir un produit en spécifiant qu'il s'adresse à une catégorie très précise de clientèle`` (Public. 1976). Les séances de créativité sont très habituelles dans les milieux publicitaires. (...) par exemple: «positionner» (...) une marque de cigarettes (...) définir l'«image» idéale d'un aspirateur, etc. (Le Monde, 28-29 avr. 1974, p.9, col. 4).

2. P. anal. ou au fig., empl. pronom.

a) S'installer solidement. Je me positionne dans la queue devant le cinéma (Le Point, 3 oct. 1977, p.105, col. 1).

b) Se placer dans une bonne situation. Il s'agit [pour le P-C], comme disent les publicitaires, de se «positionner» avantageusement dans les deux cas, c'est-à-dire de se mettre en situation de reconquérir son influence électorale, quoi qu'il arrive (Le Nouvel Observateur, 19 sept. 1981, p.51, col. 2).

Prononc. et Orth.:[], (il) positionne [-]. Étymol. et Hist.1. 1963 techn. (Lar. encyclop.); 2. 1970 banque (ROB. Suppl.); 3. 1972 public. (Le Monde, 12 oct., p.27 ds REY-GAGNON 1980); 4. 1975 géod. (Lar. encyclop. Suppl.). Dér. de position; dés. -er. Le verbe positionner et son dér. positionnement ont été retenus sous l'infl. des méthodes amér. de marketing, pour parler de la techn. appelée aux États-Unis positioning (in Webster's), ainsi que dans les milieux sc. pour rendre compte du positioning des techniciens de la N.A.S.A. (v. REY-GAGNON 1980).

DÉR. Positionniste, subst. masc. Employé de banque qui calcule les positions (v. position I B 2 a). (Dict. XX^es.). — []. — 1^re attest. 1970 (ROB. Suppl.); de positionner, suff. -iste.

positionner [pozisjɔne] v. tr.

ÉTYM. V. 1960; de position (d'après l'angl. to position) 1817, sauf pour le sens 2.

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♦ Anglicisme.

1 Techn. Mettre (une pièce) dans une position exactement déterminée, en vue d'un travail, d'un assemblage. || « Un chariot d'attelage les positionne (les wagons) sur bascules, trémies, culbuteurs » (France-Europe, n^o 16, p. 30).

2 Banque. Calculer la position (I., 6.) de (un compte en banque). ⇒ Positionneuse.

3 Publicité. Définir (un produit) quant à son marché, au type de clientèle qu'il intéresse.

4 (1975). Techn. Déterminer la position géographique exacte de (un navire, un engin, etc.).

5 Sc. || Se positionner : acquérir une position, une localisation précise.

♦ Fam. (Sujet n. de personne). Se situer, se définir. || Et comment vous positionnez-vous par rapport au régime actuel ?

REM. Dans tous ses emplois (sauf peut-être le 2.), le mot serait avantageusement remplacé par des synonymes tels que localiser, situer, régler, déterminer, etc.

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DÉR. Positionnement, positionneur, positionneuse.

COMP. Repositionner.

Encyclopédie Universelle. 2012.